Når holdning bliver til handling
Af Klaus Bang, partner GoGreen Danmark
Hos GoGreen Danmark arbejder vi med bæredygtigt forbrug i praksis – det vi kalder at handle med holdning. Så derfor går vi også ret meget op i, hvad forbrugerne tænker.
To nye analyser, der er udkommet i marts 2026, fortæller en glædelig historie om danskernes holdning til miljø og klima. Og deres forventninger til at både virksomheder og politikere tager mere ansvar – og hvordan de gør det.
Verden omkring os er turbulent, og vi lever i en usikker tid. Det påvirker normalt vores lyst til at tænke og handle på krævende emner som miljø og klima.
Derfor er det interessant, at analyserne viser det modsatte: Mange danskere vil gerne have, at politikere og virksomheder tager ansvar og skaber løsninger, der gavner natur og miljø.
Slut med valgløfter, nu skal der tages ansvar
Under valgkampen ved folketingsvalget 2026 var 48 % af de adspurgte helt eller ret enige i, at “for at få min stemme skal et politisk parti have en klar og ambitiøs plan for at tackle klimaforandringerne”, viser en analyse lavet af ClimAct kort før valget.
De tal må politikerne have bemærket. Sjældent har vi haft en valgkamp med en nærmest overbudskrig blandt både højre- og venstrepartierne om hvem, der ville gøre mest for bedre vandkvalitet og mere sprøjteforbud, overproduktionen i landbruget og de kummerlige forhold for grisene.
Gode intentioner – næste skridt er at holde dem op på løfterne, og det må vi i fællesskab hjælpe hinanden med.
Løber de fra ansvaret, straffer vi dem
En anden analyse i samme boldgade viser, at vi som forbrugere er begyndt at se bæredygtighed som en selvfølge hos de virksomheder, vi handler hos.
I følge SB Insight har forbrugernes opfattelse af virksomhedernes arbejde med bæredygtighed direkte betydning for forbrugernes præferencer.
“Bæredygtighed er ikke ved at gå af mode. Det er ved at blive strukturelt. Og strukturelle forandringer bestemmer i al stilhed, hvem der vinder og hvem, der taber”, skriver SB Insight, der i 12 år har fulgt med i danskernes holdning til bæredygtighed.
Oversat betyder det, at de af os, der vil have ansvarlighed i vores indkøbsvogn, straffer de virksomheder, der ikke fastholder fokus og så fravælger vi deres produkter. Det er altså ikke gratis at trække i land på bæredygtighed.
Så selvom EU har sat hastigheden lidt ned, den amerikanske regering er på tilbagetog på klima og diversitet, og kravene til erhvervslivet er knap så skarpe, så er budskabet fra de to undersøgelser rimelig klart:
Hold fast og tag mere ansvar – så køber vi jeres politik, engagement og produkter.
Sådan kan du tage mere ansvar
Hvad analyserne ikke fortæller er, om forbrugerne selv bidrager aktivt eller blot lægger ansvaret over på – ja, politikere og virksomheder. Der er mange, som tallene viser, der er engagerede i den grønne dagsorden, men det er stadig sværere at gøre holdning til handling fordi den travle hverdag gør det nemmere at lade være.
Men husk – det vigtigste er, at du gør noget – og her tæller det hele.
Du kan fx
- vælge økologiske varer og kød fra dyr, der har haft det godt (høj dyrevelfærd)
- købe mindre – og bedre – og bruge det, du har, lidt længere
- vælge genbrug, når det giver mening
- støtte virksomheder, der arbejder seriøst med ansvar og dokumentation
- skrive under på initiativer for renere drikkevand og mindre sprøjtegift
- plante træer eller støtte naturprojekter, der genopretter biodiversitet
- stille spørgsmål og være nysgerrig, når noget virker for godt til at være sandt
Det er ikke de enkelte valg, der gør forskellen alene.
Det er summen af dem.
Hos GoGreen Danmark har vi samlet virksomheder, der arbejder seriøst med ansvar for miljø og mennesker – og som kan dokumentere det.
Udforsk virksomheder og find alternativer, der gør en forskel i din hverdag.